一、教材版本要求
这是营销原理的入门模块。我们将使用利维和格尔的教科书，第三版。不能使用第二版，必须使用第三版，因为章节发生了变化和调整，并且课程中的书本测试部分的问题来自第三版。
二、线上课程与线下课程时间差异及应对
在常规课程中，你会有 45 个小时的讲座时间。但对于在网上教授课程的人来说，我们面临的挑战是必须想办法弥补你在课堂上错过的这 45 个小时。所以我们必须给你足够的信息和足够的作业，以相当于 45 个小时的课堂时间，这确实是一项艰巨的任务。
当我们商学院和市场营销系开始这些在线课程时，我们承诺要做的一件事是，我们希望确保从在线课程中毕业的学生与从线下课程中毕业的学生学到同样多的知识。
三、学生阅读问题及应对措施
我已经教授线下课程很多年了。在攻读博士学位期间，我在佛罗里达州立大学教了三年，然后从 1993 年起我就一直在这儿。多年来我们一直面临的一个很大的问题是试图让学生读书。出于某种原因，许多人成长在一个不同的时代，他们看电视或以其他方式获取信息，而不是通过阅读。
然而，为了积累所需的知识，即你从本课程中毕业并继续学习商业生涯中的其他课程所必需的知识，无论你是辅修还是主修，无论如何你都必须阅读这本书。多年来我们了解到，让你读书的唯一方法就是强制你读书。奖励似乎不起作用，我们必须要有惩罚措施。
四、课程测试类型
在本课程中，我们将有两种不同类型的测试，并且我们将进行双重跟踪。
- 讲座考试：对于学习认真、准备充分的学生，我们将进行讲座考试。讲座考试时间不是很严格，你有足够的时间，并且是开卷考试，可以看笔记。但是，如果你没有观看讲座，没有做任何准备，那你就会有麻烦，不会考得很好。但如果你确实观看了模块并且做了准备，那么你在这些考试中应该会表现出色。
- 书本测试：论文考试将占你成绩的 68%。事实上，这是我在第一章的额外学分练习题中要问的问题之一，即你的成绩中有多少百分比是基于书本测试。所以如果讲座考试占 68%，那么你就知道书本测试占 32%。这意味着将会有八次书本测试，每次测试两章内容，除了关于广告的那一章。关于广告和公共关系的章节将是一次一章的测试。所以你将需要阅读十七章内容，参加八次测试。这些测试时间非常严格。如果你在参加测试之前已经读过书，那么在 20 分钟内完成 25 道题的测试应该没有问题。但如果你只是在测试时翻阅书本找答案，那你将没有足够的时间。
五、不同类型学生与在线课程
- 不适合在线课程的学生：如果你来自一个不喜欢读书的背景，在常规课程中只是坐在那里听讲座，没有真正读书或者只是略读，那么你可能不适合参加在线课程。如果你是一个动力不足的学生，每周工作很多小时，也许你有配偶、孩子、年幼的宝宝，还有其他责任，有很多爱好，比如每周几次连续玩 36 个小时的《魔兽世界》，在这种情况下，如果是你这样的学生，学校对你来说是次要的，我强烈建议你参加一个可以听教授讲课的课程，而不是完全在线的课程。
- 适合在线课程的学生：对于那些愿意阅读章节、观看视频、为考试做准备的人来说，很有可能会表现得非常好。在线课程对于高动力的学生来说效果很好。
六、在线课程的特点及要求
完全在线的课程是一个很好的机会。所有的课程都将在线进行。对于这门课，你不必来学校，它完全是在线的。换句话说，如果你想在夏天上课并且要去国外，只要你能访问高质量的互联网就可以。但如果你在沙漠中间通过拨号上网，那可就行不通了。视频需要一些技术要求，所以你需要有良好的互联网连接，要有阅读章节的意愿，观看视频的意愿，保持积极性的意愿，这样你就会表现得非常好。
七、讲座模块与书本测试的对应关系及特点
我即将开始的讲座被分成模块，每个模块与书中的两章内容紧密对应。我说它们对应，意思是总体主题是相同的，但是讲座的内容更深入。讲座不会涉及基本的简短回答，比如给出不同类型的单词的定义之类的内容，这些来自阅读材料。所以基本的简单类型的可以在多项选择题中被问到和回答的东西，单词的定义、术语的定义、基本概念等内容在书本测试中涵盖。讲座材料即使主要主题可能几乎相同或至少非常相似，也是在更高的层次上，并且是为论文类型的问题设计的。论文考试中不会有简短回答问题。
八、论文考试的要求及准备
在论文考试中，你会有足够的时间准备答案。一个好学生在论文考试中会剪切和粘贴，而不是临时想答案。有一个 PPT 格式的考试学习指南，它会告诉你问题将从哪些基本材料中提出，所以论文考试中不会有神秘的问题。你会知道论文考试的问题将从哪些一般主题领域中提出。话虽如此，因为是开卷考试，我期望有一个好的答案。你必须有一个非常好的、全面的答案。一个遗漏关键要点、有错误或者包含与问题无关的多余材料的答案将会被扣分。
九、不同学生在课程中的表现及建议
一般来说，在我教授在线课程的这六年中，每年大约教两到三个班，五年下来，大约有三百名左右的学生。那些积极性高、准备充分的学生在论文考试中往往表现得非常好。很多学生在书本考试中会遇到困难。这只是因为你不习惯阅读书本。但是我相信，如果你读了书，并且认真回答书本问题，如果你目标是得 A，你可以在书本测试中平均得到 80 或 82 分，仍然可以在课程中得到 A，因为论文测试占比更大。所以我肯定会把大部分精力放在为论文考试做准备上，而不会花很多精力准备书本考试。我认为如果你读了书，应该会记住足够的答案，在书本考试中取得你想要的成绩。对于动力不足的学生来说问题就来了。就像我之前说的，如果你动力不足，或者有很多其他事情要做，或者你是一名棒球运动员，在春季学期有六十场棒球比赛或类似的分心事情，那么对你来说将会非常困难，除非你保持积极性。我希望并且希望课程中的每个人都表现出色。我们希望学生表现出色，但是我理解对于你们很多人来说，在没有人强迫的情况下读书、看视频是一个小小的挑战，所以你必须有自律能力。这不是一门适合自律性差、动力不足的学生的课程。如果你有自律的生活方式，是一个积极性高的学生，那么参加这门课程，我认为你会表现得非常好。